Maybelline – 3DOOH кампанія The Falsies Surreal Mascara
3DOOH-адаптація TVC-кампанії Maybelline, перероблена під кілька форматів LED-білбордів у Південній Африці з новою 3D-анімацією, вильотами продукту та екранно-специфічною підготовкою матеріалів.
TVC-кампанія, перетворена на 3DOOH-досвід для кількох форматів білбордів.
Maybelline запускала туш The Falsies Surreal Mascara і потребувала перетворення наявної TVC-кампанії на ефектний OOH-досвід для LED-екранів.
Кампанія мала працювати на різних білборд-локаціях і формах екранів, зокрема на прямокутному екрані в торговому центрі, напівзаокругленому LED-екрані в Сендтоні та кутовому LED-екрані в Кейптауні.
У клієнта був готовий TVC, але не було вихідних матеріалів для 3DOOH-адаптації.
Оригінальне відео кампанії містило знятих акторів і анімованого персонажа, створеного для Maybelline NY. Але головний виклик полягав у тому, що команда не мала продакшин-вихідників, а лише фінальний TVC-ролик.
Завданням було перебудувати логіку кампанії для LED-екранів, створити 3D анаморфний виліт продукту та зробити так, щоб відеоматеріал природно відчувався в новому просторовому середовищі білборда.
Кожен екран також мав власну форму та технічні вимоги, тому фінальний контент потрібно було ретельно адаптувати під різні геометрії дисплеїв.
Туш стала hero-об’єктом, який виходить за межі екрана.
Центральна ідея полягала в тому, щоб поєднати наявний TVC-матеріал із новою 3D-анімацією, перетворивши The Falsies Surreal Mascara на головний анаморфний об’єкт.
Ключовим візуальним ефектом став 3D-виліт продукту, підтриманий трансформованими елементами відеоматеріалу, що створювало сильніше відчуття глибини, присутності продукту та ефекту туші на віях.
Додаткові візуали
Фінальні кадри, моменти вильоту продукту, деталі TVC-адаптації та додаткові візуали з контекстом екранів.
Систему 3DOOH-адаптації, побудовану на основі готового TVC-матеріалу.
- 3DOOH-відео, адаптоване з оригінальної TVC-кампанії
- Версія для прямокутного LED-екрана в торговому центрі
- Версія для напівзаокругленого LED-екрана в Сендтоні, Йоганнесбург
- Версія для кутового LED-екрана в Кейптауні
- 3D анаморфний виліт продукту для The Falsies Surreal Mascara
- Сторіборд
- Аніматик
- 3D-моделювання
- Трекінг і keying
- Моушн дизйан
- Композитинг і фінальні адаптації
Структурований пайплайн для перетворення TVC-матеріалу на LED-ready 3DOOH-контент.
Сторіборд
Логіку наявного TVC було перенесено в послідовність, зручну для білборда.
Аніматик
Таймінг, моменти глибини та поведінку контенту на екрані було перевірено на ранньому етапі.
Продакшн
Було створено модель туші, 3D-елементи та трансформацію відеоматеріалу.
Композитинг
Знятих персонажів, 3D-активи та екранно-специфічні елементи було об’єднано.
Фінальні адаптації
Фінальні матеріали були налаштовані під різні форми LED-екранів і білборд-розміщення.
Основним технічним завданням була реконструкція 3DOOH-світу з готового TVC-файлу.
Оскільки вихідних файлів не було, команда мала працювати з фінальним TVC-відео та заново відбудувати елементи, потрібні для 3DOOH-адаптації.
Була створена кастомна 3D-модель The Falsies Surreal Mascara, щоб зробити продукт центральним анаморфним об’єктом.
Команда відтрекала головних персонажів, відокремила їх від оригінального відеоматеріалу та інтегрувала в новий 3D-простір.
Логіка unwrapping використовувалася для адаптації фінального контенту під різні форми екранів, зокрема прямокутні, напівзаокруглені та кутові LED-формати.
Робота була зосереджена на 3D-реконструкції, трекінгу відеоматеріалу та адаптації під конкретні екрани.
- Продюсер
- 3D-аніматори
- Motion-дизайнери
- Супервайзер
- 2D-художник
Проєкт включав кілька раундів правок, зосереджених переважно на 3D-тексті та елементах слогану.
“We are happy – it looks amazing. The Great campaign is down.”
Запущено одночасно на всіх білбордах без проблем з відтворенням.
Кампанія була затверджена, запущена та продовжила співпрацю з клієнтом.
Запуск відбувся одночасно на всіх білборд-розміщеннях, а відео відтворювалися саме так, як було показано в pre-render версіях.
Кампанія охопила велику аудиторію потенційних покупців і створила нову хвилю візуальної презентації Maybelline на LED-екранах.
Потрібно адаптувати наявну кампанію в 3DOOH для реальних LED-екранів?
Якщо у вас уже є TVC або campaign-asset і його потрібно перебудувати під анаморфні екрани, кутові білборди або нестандартні LED-формати, ми можемо визначити правильний production-процес.
