Maybelline – kampania 3DOOH The Falsies Surreal Mascara
Adaptacja 3DOOH kampanii TVC Maybelline, przebudowana dla wielu formatów billboardów LED w RPA, z nową animacją 3D, produktowymi efektami fly-out i dostarczeniem pod konkretne ekrany.
Kampania TVC przebudowana w doświadczenie 3DOOH dla wielu formatów billboardów.
Maybelline wprowadzało na rynek The Falsies Surreal Mascara i potrzebowało przekształcić istniejącą kampanię TVC w mocne doświadczenie OOH dla ekranów LED.
Kampania musiała działać w różnych lokalizacjach billboardowych i na różnych kształtach ekranów, w tym na prostokątnym ekranie w centrum handlowym, półzaokrąglonym ekranie LED w Sandton oraz narożnym ekranie LED w Kapsztadzie.
Klient miał gotowy TVC, ale bez materiałów źródłowych do adaptacji 3DOOH.
Oryginalne wideo kampanii zawierało nagranych aktorów oraz animowaną postać stworzoną dla Maybelline NY. Głównym wyzwaniem było jednak to, że zespół nie miał produkcyjnych plików źródłowych, tylko finalne wideo TVC.
Zadaniem było przebudowanie logiki kampanii pod ekrany LED, stworzenie produktowego fly-outu 3D anamorphic oraz sprawienie, aby materiał naturalnie działał w nowym przestrzennym środowisku billboardowym.
Każdy ekran miał też własny kształt i wymagania techniczne, dlatego finalny content musiał zostać starannie zaadaptowany do różnych geometrii displayów.
Maskara stała się głównym obiektem wychodzącym poza ekran.
Główną ideą było połączenie istniejącego materiału TVC z nową animacją 3D, zmieniając The Falsies Surreal Mascara w główny obiekt anamorphic.
Kluczowym efektem wizualnym był produktowy fly-out 3D wsparty przekształconymi elementami materiału filmowego, co stworzyło mocniejsze poczucie głębi, obecności produktu i efektu maskary na rzęsach.
Materiały wspierające
Finalne kadry, momenty produktowego fly-outu, detale adaptacji TVC oraz opcjonalne wizuale z kontekstem ekranów.
System adaptacji 3DOOH zbudowany na bazie gotowego assetu TVC.
- Wideo 3DOOH zaadaptowane z oryginalnej kampanii TVC
- Wersja na prostokątny ekran LED w centrum handlowym
- Wersja na półzaokrąglony ekran LED w Sandton, Johannesburg
- Wersja na narożny ekran LED w Kapsztadzie
- Produktowy fly-out 3D anamorphic dla The Falsies Surreal Mascara
- Storyboard
- Animatic
- Modelowanie 3D
- Tracking i keying
- Motion design
- Compositing i finalne adaptacje
Ustrukturyzowany pipeline przekształcania materiału TVC w content 3DOOH gotowy do emisji na LED.
Storyboard
Istniejąca logika TVC została przełożona na sekwencję przyjazną billboardom.
Animatic
Timing, momenty głębi i zachowanie na ekranie zostały zweryfikowane na wczesnym etapie.
Produkcja
Stworzono model maskary, elementy 3D i transformację materiału filmowego.
Compositing
Nagrane postacie, assety 3D i elementy specyficzne dla ekranów zostały połączone.
Finalne adaptacje
Materiały wyjściowe zostały dopasowane do różnych kształtów ekranów LED i placementów billboardowych.
Technicznym rdzeniem było odtworzenie świata 3DOOH z gotowego pliku TVC.
Ponieważ pliki źródłowe nie były dostępne, zespół musiał pracować na finalnym wideo TVC i odbudować elementy potrzebne do adaptacji 3DOOH.
Stworzono niestandardowy model 3D The Falsies Surreal Mascara, aby produkt stał się centralnym obiektem anamorphic.
Zespół śledził główne postacie, oddzielił je od oryginalnego materiału i zintegrował w nowej przestrzeni 3D.
Logika unwrappingu została wykorzystana do adaptacji finalnego contentu do różnych kształtów ekranów, w tym formatów prostokątnych, półzaokrąglonych i narożnych LED.
Prace skupiały się na odbudowie 3D, trackingu materiału i adaptacji pod konkretne ekrany.
- Producent
- Animatorzy 3D
- Motion designerzy
- Supervisor
- Artysta 2D
Projekt obejmował kilka rund poprawek, skupionych głównie na tekście 3D i elementach sloganu.
“We are happy – it looks amazing. The Great campaign is down.”
Kampania wystartowała jednocześnie na wszystkich billboardach bez problemów z odtwarzaniem.
Kampania została zatwierdzona, uruchomiona i doprowadziła do kontynuacji współpracy z klientem.
Launch odbył się jednocześnie na wszystkich placementach billboardowych, a wideo odtwarzało się dokładnie tak, jak pokazano w pre-renderach.
Kampania dotarła do dużej publiczności potencjalnych klientek i klientów oraz stworzyła nową falę wizualnej prezentacji Maybelline na ekranach LED.
Potrzebujesz zaadaptować istniejącą kampanię do 3DOOH na realnych ekranach LED?
Jeśli masz już TVC lub asset kampanii i potrzebujesz przebudować go pod ekrany anamorphic, narożne billboardy albo niestandardowe formaty LED, możemy określić właściwą ścieżkę produkcyjną.
