Oreo – 3DOOH кампанія
3DOOH-кампанія, створена для Oreo в Кейптауні та адаптована під два різні формати кутових LED-екранів: один у торговому центрі, інший на жвавій вулиці у V&A Waterfront.
3DOOH-кампанія, створена для міського потоку уваги Кейптауна.
Oreo потрібна була OOH- та PR-кампанія в Кейптауні, яка могла б привернути увагу, виглядати грайливо та створити сильний візуальний момент навколо продукту.
Фінальний контент був підготовлений для двох різних кутових LED-екранів: одного в торговому центрі та одного на жвавій публічній вулиці у V&A Waterfront.
Одна ідея мала працювати на двох складних геометріях кутових екранів.
У кампанії використовувалися два різні LED-екрани з різними формами та розмірами. Один із вуличних екранів мав напівзаокруглену сторону, що додавало складності до анімації та взаємодії продукту з простором.
Візуальна глибина мала правильно зчитуватися з основної точки огляду, а продукт Oreo – залишатися впізнаваним і недеформованим на кутах екранів.
Це вимагало ретельного вибору кута камери, адаптації сцени та технічної підготовки під кожен екранний контейнер.
Грайлива сцена Кейптауна, де молоко стає світом історії.
Концепція розміщувала стилізоване місто та гірський ландшафт на задньому плані, а через сцену протікала річка молока. З цього молока вистрибує дельфін і підхоплює печиво Oreo в рух.
Грайливий ланцюг дії (молочна річка, дельфін, печиво Oreo, чайка та склянка Oreo) допоміг перетворити продукт на рухому 3DOOH-історію, а не статичний білборд-візуал.
Додаткові візуали
Фінальні кадри, деталі стилізованої сцени, моменти симуляції молока та додаткові візуали з контекстом екранів.
Дві екранно-специфічні 3DOOH-версії, побудовані навколо однієї грайливої продуктової історії.
- 3DOOH-відео, адаптоване під кутовий LED-екран у торговому центрі
- 3DOOH-відео, адаптоване під великий кутовий LED-екран на публічній вулиці
- 15-секундна відеоверсія для кожного формату екрана
- Стилізоване 3D-середовище з містом, горами, небом, дельфіном і чайкою
- 3D-модель печива Oreo, створена відповідно до оригінального продукту
- Сторіборд
- Аніматик
- 3D-продакшн
- Симуляція рідини молока
- Ригінг і анімація чайки
- Композитинг і фінальні адаптації
Структурований production-процес для двох різних екранних контейнерів.
Сторіборд
Спочатку були сплановані послідовність історії та рух продукту.
Аніматик
Таймінг, композицію та поведінку контенту на екрані було перевірено на ранньому етапі.
Продакшн
Було створено 3D-середовище, модель продукту, персонажні елементи та анімації.
Композитинг
Глибину сцени, контраст і читабельність продукту було доопрацьовано.
Фінальні адаптації
Фінальні відео були адаптовані під два різні формати LED-екранів.
Головним технічним завданням було змусити симуляцію рідини й анаморфну глибину працювати на двох формах екранів.
Команда створила стилізоване 3D-середовище з містом, горами, небом, чайкою та дельфіном, а потім поєднала його з фізично переконливою симуляцією молока.
Модель печива Oreo була побудована в 3D відповідно до оригінального продукту, щоб hero-продукт залишався впізнаваним навіть у сильно стилізованій сцені.
Найскладнішою частиною була підготовка анімації та симуляції для двох різних LED-екранів, де розмір і форма сцени, контейнерів та 3D-елементів змінювалися між форматами.
Особливу увагу приділили ефекту slow-motion сплеску молока, який допоміг зробити сцену більш грайливою, тактильною та візуально незабутньою.
Шість раундів правок були зосереджені на дизайні сцени, русі продукту та масштабі персонажів.
- 3D-аніматори
- Motion-дизайнери
- Супервайзер
- 2D-художник
Продакшн включав шість раундів правок, що охоплювали дизайн середовища, анімацію вильоту печива Oreo, дизайн слогану “Stay playful, Cape Town”, а також коригування розміру чайки та дельфіна.
“Thank you so much – the result exceeded expectations.”
Затверджено, запущено та достатньо сильно, щоб продовжити співпрацю.
Кампанія була затверджена та успішно запущена в Кейптауні.
Запуск було завершено вчасно з урахуванням кількох раундів правок і адаптацій під конкретні екрани.
Глибина дизайну 3D-сцени, робота з геометрією екранів і симуляція молока допомогли фінальному відео ефективно спрацювати як грайлива та візуально незабутня 3DOOH-кампанія.
Потрібен 3DOOH-контент, адаптований під складні кутові LED-екрани?
Якщо кампанії потрібні грайливий рух, чітка подача продукту та переконливий ефект глибини на нестандартних LED-форматах, ми можемо спланувати правильний креативний і технічний production-процес.
