Oreo – kampania 3DOOH
Kampania 3DOOH stworzona dla Oreo w Kapsztadzie, zaadaptowana do dwóch różnych formatów narożnych ekranów LED – jednego w centrum handlowym i jednego przy ruchliwej ulicy w V&A Waterfront.
Playful kampania 3DOOH zaprojektowana pod miejski przepływ uwagi w Kapsztadzie.
Oreo potrzebowało kampanii OOH i PR w Kapsztadzie, która przyciągnie uwagę, będzie lekka i zabawna oraz stworzy mocny moment wizualny wokół produktu.
Finalny content został przygotowany dla dwóch różnych narożnych ekranów LED: jednego w centrum handlowym i jednego przy ruchliwej publicznej ulicy w V&A Waterfront.
Ta sama idea musiała działać na dwóch złożonych geometriach narożnych ekranów.
Kampania wykorzystywała dwa różne ekrany LED o innych kształtach i wymiarach. Jeden z ekranów skierowanych na ulicę miał półzaokrąglony bok, co zwiększało złożoność animacji i interakcji produktu.
Głębia wizualna musiała być czytelna z głównego kąta oglądania, a produkt Oreo musiał pozostać rozpoznawalny i niezniekształcony na narożnikach ekranu.
Wymagało to starannego wyboru kąta kamery, adaptacji sceny i przygotowania technicznego dla każdego kontenera ekranowego.
Zabawna scena z Kapsztadu, w której mleko staje się światem opowieści.
Koncepcja umieściła w tle stylizowany krajobraz miasta i gór, przez który przepływa rzeka mleka. Z tego mleka wyskakuje delfin i wprawia ciastko Oreo w ruch.
Zabawny łańcuch akcji (rzeka mleka, delfin, ciastko Oreo, mewa i szklanka Oreo) pomógł zamienić produkt w ruchomą historię 3DOOH, a nie statyczny wizual billboardowy.
Materiały wspierające
Finalne kadry, detale stylizowanej sceny, momenty symulacji mleka oraz opcjonalne wizuale z kontekstem ekranów.
Dwie wersje 3DOOH pod konkretne ekrany, zbudowane wokół jednej zabawnej historii produktowej.
- Wideo 3DOOH zaadaptowane do narożnego ekranu LED w centrum handlowym
- Wideo 3DOOH zaadaptowane do dużego narożnego ekranu LED przy ulicy publicznej
- 15-sekundowa wersja wideo dla każdego formatu ekranu
- Stylizowane środowisko 3D z miastem, górami, niebem, delfinem i mewą
- Model 3D ciastka Oreo zaprojektowany tak, aby odpowiadał oryginalnemu produktowi
- Storyboard
- Animatic
- Produkcja 3D
- Symulacja płynu – mleka
- Rigging i animacja mewy
- Compositing i finalne adaptacje
Ustrukturyzowany proces produkcji dla dwóch różnych kontenerów ekranowych.
Storyboard
Najpierw zaplanowano sekwencję historii i ruch produktu.
Animatic
Timing, kompozycja i zachowanie na ekranie zostały zweryfikowane na wczesnym etapie.
Produkcja
Zbudowano środowisko 3D, model produktu, elementy postaci i animacje.
Compositing
Dopracowano głębię sceny, kontrast i czytelność produktu.
Finalne adaptacje
Finalne wideo zostało dopasowane do dwóch różnych formatów ekranów LED.
Głównym zadaniem technicznym było połączenie symulacji cieczy i głębi anamorphic na dwóch kształtach ekranów.
Zespół stworzył stylizowane środowisko 3D obejmujące miasto, góry, niebo, mewę i delfina, a następnie połączył je z fizycznie wiarygodną symulacją mleka.
Model ciastka Oreo został zbudowany w 3D tak, aby odpowiadał oryginalnemu produktowi, dzięki czemu hero product pozostawał rozpoznawalny nawet w mocno stylizowanej scenie.
Najbardziej złożoną częścią było przygotowanie animacji i symulacji dla dwóch różnych ekranów LED, gdzie rozmiar i kształt sceny, kontenerów oraz elementów 3D zmieniał się między formatami.
Szczególną uwagę poświęcono efektowi slow-motion milk splash, który sprawił, że scena stała się bardziej zabawna, taktylna i wizualnie zapamiętywalna.
Sześć rund poprawek koncentrowało się na projekcie sceny, ruchu produktu i skali postaci.
- Animatorzy 3D
- Motion designerzy
- Supervisor
- Artysta 2D
Produkcja obejmowała sześć rund poprawek, dotyczących projektu środowiska, animacji fly-out ciastka Oreo, projektu sloganu “Stay playful, Cape Town” oraz korekt rozmiaru mewy i delfina.
“Thank you so much – the result exceeded expectations.”
Projekt zatwierdzony, uruchomiony i na tyle mocny, że doprowadził do kontynuacji współpracy.
Kampania została zatwierdzona i pomyślnie uruchomiona w Kapsztadzie.
Launch został zrealizowany na czas, mimo wielu rund poprawek i adaptacji pod konkretne ekrany.
Głębia projektu sceny 3D, praca z geometrią ekranów i symulacja mleka pomogły finalnemu wideo skutecznie działać jako playful i wizualnie zapamiętywalna kampania 3DOOH.
Potrzebujesz contentu 3DOOH zaadaptowanego do złożonych narożnych ekranów LED?
Jeśli kampania wymaga zabawnego ruchu, czytelności produktu i przekonującego efektu głębi na niestandardowych formatach LED, możemy dobrać właściwą kreatywną i techniczną ścieżkę produkcyjną.
