Simba x KFC – Roaring with Flavor – 3DOOH кампанія
Мультиформатна 3DOOH-кампанія, створена для запуску чипсів Simba зі смаком, натхненним KFC, адаптована для чотирьох великих форматів LED-екранів і масового розгортання по всій Південній Африці.
Кампанія запуску продукту, створена для віральності, чіткого показу продукту та сильного екранного впливу.
Simba запускала новий продукт (чипси з приправою Roaring with Flavor, натхненною рецептом KFC) і потребувала OOH-концепції, достатньо сильної, щоб генерувати увагу та інтерес у масштабі.
Мета полягала в тому, щоб створити історію, яка запам’ятовується, пояснити й показати продукт, а також забезпечити чіткий вау-ефект на різних LED-розміщеннях у Південній Африці.
Одна історія мала працювати в кількох форматах екранів і водночас залишатися цілісною.
Кампанію потрібно було адаптувати до чотирьох різних великих форматів LED-екранів у різних локаціях, а також створити одну додаткову версію для 40 масових outdoor LED-екранів.
Головним креативним викликом було побудувати наратив навколо персонажа Mr Mpho Popps, який проникає в захищене сховище з новим рецептом KFC, і перетворити цю історію на захопливий 3DOOH-досвід.
Фінальна анімація мала зберегти відчуття анаморфної глибини, видимість продукту та візуальну ясність, масштабуючись під різні умови показу в активному публічному середовищі.
Брендована heist-історія, побудована на дизайні персонажа, просторовому русі та продуктових вильотах.
Концепція була зосереджена на Mr Mpho Popps – кастомному персонажі, який має пройти через послідовність охоронюваних кімнат, щоб дістатися фінального сховища з новим рецептом KFC.
Головні вау-моменти виникали з подорожі персонажа крізь кілька захищених просторів у поєднанні з анаморфними ефектами вильоту чипсів і hero-упаковки продукту.
Додаткові візуали
Фінальні кадри, стилізовані середовища, примітки до виробництва і додаткові матеріали за лаштунками.
Масштабовану систему 3DOOH-кампанії, побудовану навколо однієї центральної історії.
- 4 відео, адаптовані під 4 різні формати LED-екранів
- 1 додаткова версія для 40 масових LED-екранів
- 3DOOH-контент з анаморфними ефектами вильоту
- Кастомна 3D-модель чипса на основі скану реального чипса
- Дизайн середовищ, натхненний упаковкою продукту
- Розробка концепції
- Сторіборд
- Аніматик
- 3D-продакшн і анімація
- Створення та інтеграція 2D-персонажа
- Композитинг, фінальний рендер і передача матеріалів
Структурований пайплайн для масштабного мультиекранного розгортання.
Ідея
Історію кампанії було побудовано навколо запуску продукту та персонажного наративу.
Сторіборд
Композицію, послідовність і вау-моменти було сплановано на ранньому етапі.
Аніматик
Таймінг і логіку екранів було перевірено до повного продакшну.
Продакшн
Було виконано 3D-сцени, інтеграцію персонажа, скан чипса та симуляційні роботи.
Композитинг
Елементи були доопрацьовані й адаптовані для збереження читабельності та впливу.
Фінальний рендер
Фінальні матеріали були підготовлені для повного LED-розгортання на кількох розміщеннях.
Викликом був не один екран, а здатність однієї історії працювати на багатьох.
Ключовим технічним завданням було перенести один наратив у великий набір різних LED-форматів, не руйнуючи цілісність візуальної історії.
Кампанія також вимагала стилізованого 2D-персонажа – Mr Mpho Popps, одяг якого було адаптовано до бренду Simba та інтегровано в повністю 3D-середовище.
Ще одним важливим компонентом став дизайн кількох 3D-кімнат, кожна з яких мала власний вау-момент і ефект вильоту об’єкта.
Щоб посилити реалізм і якість продукту, команда створила кастомну 3D-модель чипса, відсканувавши реальний чипс з упаковки, а потім використала її як основу для анаморфної продуктової анімації.
Масштабне розгортання, мультидисциплінарна команда та чітко керовані правки.
- 3D-аніматори
- Motion-дизайнери
- Продюсер
- Супервайзер
- 2D-художник
- Sound designer
Продакшн пройшов сім раундів правок, зосереджених на персонажі, дизайні кімнат, світлі на упаковці, окремих дизайн-елементах і вигляді стилізованого елемента руки.
“Awesome thank you so much. This has been a great campaign to work on for us and I really thank you for your hard work and beautiful creativity in this.”
Затверджено, запущено та реалізовано в масштабі кампанії.
Кампанія була затверджена, запущена й успішно розгорнута як частина релізу продукту.
Контент демонструвався на чотирьох великих LED-екранах і в ширшій мережі з 40 масових екранів у Південній Африці, вивівши кампанію далеко за межі одного розміщення.
Клієнт оцінив проєкт як успішний не лише через повну реалізацію ідеї, а й завдяки швидкості та підготовці готового до показу контенту, потрібного для такого масштабного запуску.
Потрібен 3DOOH-контент, адаптований під складні формати LED-екранів?
Якщо кампанія має працювати на кількох типах екранів, зберігати сильний вау-ефект і залишатися читабельною в масштабі, ми можемо визначити правильну продакшн-логіку.
