Simba x KFC – Roaring with Flavor – kampania 3DOOH
Wieloformatowa kampania 3DOOH stworzona na launch chipsów Simba o smaku inspirowanym KFC, zaadaptowana do czterech dużych formatów ekranów LED oraz szerokiego rollout’u mass-market w RPA.
Kampania launchowa produktu zbudowana pod viralowość, czytelność produktu i mocny efekt ekranowy.
Simba wprowadzała nowy produkt – chipsy z przyprawą Roaring with Flavor inspirowaną recepturą KFC – i potrzebowała koncepcji kampanii OOH wystarczająco mocnej, aby generować uwagę i ekscytację na dużą skalę.
Celem było stworzenie zapamiętywalnej historii, wyjaśnienie i pokazanie produktu oraz dostarczenie wyraźnego efektu WOW na różnych placementach LED w RPA.
Jedna historia musiała działać w wielu formatach ekranów i nadal pozostać spójna.
Kampania musiała zostać zaadaptowana do czterech różnych dużych formatów ekranów LED w osobnych lokalizacjach oraz do jednej dodatkowej wersji na 40 outdoorowych ekranów LED mass-market.
Główne wyzwanie kreatywne polegało na zbudowaniu narracji wokół postaci Mr Mpho Poppsa, który infiltruje zabezpieczony skarbiec z nową recepturą KFC – i przekształceniu tej historii w angażujące doświadczenie 3DOOH.
Finalna animacja musiała zachować poczucie głębi anamorphic, widoczność produktu i czytelność wizualną, jednocześnie skalując się na wiele warunków wyświetlania w ruchliwym środowisku publicznym.
Brandowa historia heist oparta na character design, przestrzennej progresji i produktowych fly-outach.
Koncepcja skupiała się na Mr Mpho Poppsie – niestandardowej postaci, która musi przejść przez sekwencję zabezpieczonych pomieszczeń, aby dotrzeć do finałowego skarbca z nową recepturą KFC.
Kluczowe momenty wow wynikały z podróży postaci przez kilka zabezpieczonych przestrzeni, połączonej z efektami anamorphic fly-out z chipsami i hero packiem produktu.
Materiały wspierające
Finalne kadry, stylizowane środowiska, notatki produkcyjne oraz opcjonalne materiały zza kulis.
Skalowalny system kampanii 3DOOH zbudowany wokół jednej głównej historii.
- 4 wideo zaadaptowane do 4 różnych formatów ekranów LED
- 1 dodatkowa wersja na 40 ekranów LED mass-market
- Content 3DOOH z efektami anamorphic fly-out
- Niestandardowy model 3D chipsa oparty na skanie prawdziwego chipsa
- Projekt środowisk inspirowany opakowaniem produktu
- Rozwój koncepcji
- Storyboard
- Animatic
- Produkcja 3D i animacja
- Stworzenie i integracja postaci 2D
- Compositing, finalny render i dostawa
Ustrukturyzowany pipeline dla szerokiego rollout’u na wielu ekranach.
Idea
Historia kampanii została zbudowana wokół launchu produktu i narracji prowadzonej przez postać.
Storyboard
Kompozycja, sekwencja i momenty WOW zostały rozpisane na wczesnym etapie.
Animatic
Timing i logika ekranowa zostały zweryfikowane przed pełną produkcją.
Produkcja
Zrealizowano sceny 3D, integrację postaci, skan chipsa i prace symulacyjne.
Compositing
Elementy zostały dopracowane i zaadaptowane tak, aby zachować czytelność i siłę efektu.
Finalny render
Materiały wyjściowe zostały przygotowane do pełnego rollout’u LED na wielu placementach.
Wyzwaniem nie był jeden ekran – tylko sprawienie, aby jedna historia działała na wielu ekranach.
Kluczowym zadaniem technicznym było przełożenie jednej narracji na duży zestaw różnych formatów ekranów LED bez utraty spójności historii wizualnej.
Kampania wymagała również stylizowanej postaci 2D – Mr Mpho Poppsa – którego ubranie zostało dopasowane do marki Simba i zintegrowane z w pełni trójwymiarowym środowiskiem.
Kolejnym ważnym elementem było zaprojektowanie wielu pomieszczeń 3D, z których każde miało własny moment wow i efekt object fly-out.
Aby wzmocnić realizm i jakość produktu, zespół stworzył niestandardowy model 3D chipsa, skanując prawdziwy chips z opakowania, a następnie wykorzystał go jako podstawę do produktowej animacji anamorphic.
Szeroki rollout, multidyscyplinarny zespół i ściśle zarządzane poprawki.
- Animatorzy 3D
- Motion designerzy
- Producent
- Supervisor
- Artysta 2D
- Sound designer
Produkcja przeszła przez siedem rund poprawek, skupionych na postaci, projekcie pomieszczeń, świetle na opakowaniu, osobnych elementach designu oraz wyglądzie stylizowanego elementu dłoni.
“Awesome thank you so much. This has been a great campaign to work on for us and I really thank you for your hard work and beautiful creativity in this.”
Kampania zatwierdzona, uruchomiona i zrealizowana w skali pełnego rollout’u.
Kampania została zatwierdzona, uruchomiona i skutecznie wdrożona jako część launchu produktu.
Content był emitowany na czterech dużych ekranach LED oraz w szerszej sieci 40 ekranów mass-market w RPA, rozszerzając kampanię daleko poza pojedynczy placement.
Klient uznał projekt za sukces nie tylko dlatego, że idea została w pełni zrealizowana, ale także ze względu na tempo i gotowość produkcyjną wymaganą przy tak dużym launchu.
Potrzebujesz contentu 3DOOH dopasowanego do złożonych formatów ekranów LED?
Jeśli kampania musi działać na wielu typach ekranów, zachować mocny efekt wow i nadal pozostać czytelna w dużej skali, możemy określić właściwą logikę produkcyjną.
