Adidas Supernova – 3DOOH анаморфна кампанія
15-секундне 3DOOH анаморфне відео, створене для запуску Adidas Supernova та спеціально адаптоване під кутовий LED-екран у торговому центрі.
Launch-візуал для retail-екрана, створений, щоб підкреслити преміальність і технологічність продукту.
Adidas запускав нову модель кросівок Supernova і потребував візуально виразного способу презентувати продукт у фізичному retail-середовищі.
Завдання полягало в тому, щоб привернути увагу, пояснити технологію продукту та створити преміальний візуальний досвід, який передає інноваційність взуття, особливо конструкції його підошви.
Анаморфний ефект мав працювати на нестандартному кутовому екрані, а не на звичайному плоскому білборді.
Контент створювався для кутового LED-екрана з різними розмірами сторін, що вимагало точної адаптації анаморфної перспективи.
Ключовим викликом було правильно розмістити кросівок у цій нестандартній геометрії екрана, зберігши переконливу ілюзію глибини.
Водночас взуття мало залишатися чітко видимим і зрозумілим з основної точки огляду в активному середовищі торгового центру, де багато візуальних подразників конкурують за увагу.
Продукт став центром тактильного візуального світу з ефектом soft-body.
Концепція була побудована навколо динамічного анаморфного вильоту Adidas Supernova з екрана у поєднанні з м’якими, текучими формами, які візуально передають амортизацію та технологію підошви.
Ключовий візуальний момент – кросівок, що виходить за межі екрана, оточений піноподібними бульбашковими елементами, які підсилюють ілюзію глибини та передають відчуття комфорту, пружності й матеріальної інноваційності.
Додаткові візуали
Фінальні кадри, деталі з акцентом на матеріали та додаткові production-референси.
Повноцінний анаморфний ролик, адаптований під складний формат кутового LED-екрана.
- 3DOOH анаморфне відео, адаптоване під кутовий LED-екран
- Кастомна 3D-модель кросівка на основі сканування реального продукту
- Симуляції soft-body елементів для передачі поведінки матеріалу
- Дизайн середовища, натхненний пакуванням продукту
- Фінальне відео, оптимізоване під геометрію екрана та кут огляду
- Розробка концепції
- Сторіборд
- Аніматик
- 3D-продакшн і симуляція
- Композитинг
- Фінальний рендер і передача матеріалів
Структурований production-процес від концепції до LED-ready фіналу.
Концепція
Напрям був визначений навколо цілей запуску продукту та впливу на retail-екрані.
Сторіборд
Композицію та логіку руху було сплановано до старту продакшну.
Аніматик
Таймінг і просторову поведінку було перевірено на ранньому етапі.
3D-продакшн
Моделювання кросівка, створення середовища та налаштування симуляцій.
Композитинг
Візуальне доопрацювання та налаштування глибини для чіткого сприйняття на екрані.
Передача
Фінальний рендер, оптимізований для розміщення на кутовому LED-екрані.
Точність продукту, soft-body симуляція та адаптація під кутовий екран були критично важливими.
Важливою частиною проєкту було створення точної 3D-моделі кросівка на основі сканування реального продукту, щоб зберегти відповідність фізичному дизайну.
Ще одним критичним компонентом стала розробка кастомного сетапу для soft-body симуляцій, які використовувалися для створення піноподібних елементів, що взаємодіють із взуттям.
Після цього анімацію точно адаптували під формат кутового екрана, врахувавши різні розміри сторін і зберігши переконливу анаморфну ілюзію з потрібної точки огляду.
Робота із симуляціями та контрольовані правки стали ключовими для фінального результату.
- 3D-аніматори
- Motion-дизайнери
- Продюсер
- Супервайзер
- 2D-художник
Проєкт включав два раунди правок, переважно зосереджених на коригуванні масштабу та поведінки soft-body бульбашкових елементів.
“Thank you so so much amazing”
Затверджено, запущено та створено для роботи в retail-середовищі з високим трафіком.
Проєкт був успішно затверджений і запущений як частина продуктової кампанії.
Контент транслювався протягом тривалого періоду в активному торговому центрі, охоплюючи широку аудиторію в середовищі з високою конкуренцією за увагу.
Фінальний результат чітко передавав і дизайн продукту, і технологію підошви Supernova у преміальному, зрозумілому та візуально захопливому форматі.
Потрібен 3DOOH або анаморфний контент, адаптований під складні формати LED-екранів?
Якщо геометрія екрана нестандартна, але ілюзія все одно має чітко працювати в реальному публічному середовищі, ми можемо спланувати правильний production-процес.
