Adidas Supernova – kampania 3DOOH Anamorphic
15-sekundowe wideo anamorphic 3DOOH stworzone na potrzeby premiery Adidas Supernova, zaprojektowane specjalnie dla narożnego ekranu LED w centrum handlowym.
Launchowy materiał na ekran retailowy, zaprojektowany tak, aby produkt wyglądał premium i technologicznie zaawansowanie.
Adidas wprowadzał na rynek nowy model butów Supernova i potrzebował wizualnie mocnego sposobu prezentacji produktu w fizycznej przestrzeni retailowej.
Celem było przyciągnięcie uwagi, wyjaśnienie technologii produktu oraz stworzenie doświadczenia wizualnego premium, które komunikuje innowacyjność stojącą za butem, szczególnie konstrukcją jego podeszwy.
Efekt anamorphic musiał zadziałać na nieregularnym narożnym ekranie, a nie na standardowym płaskim billboardzie.
Content został zaprojektowany dla narożnego ekranu LED o różnych wymiarach boków, co wymagało precyzyjnej adaptacji perspektywy anamorphic.
Kluczowym wyzwaniem było prawidłowe umieszczenie buta w tej nieregularnej geometrii ekranu przy jednoczesnym zachowaniu przekonującej iluzji głębi.
Jednocześnie but musiał pozostać wyraźnie widoczny i czytelny z głównego kąta oglądania w ruchliwym centrum handlowym, gdzie wiele bodźców konkuruje o uwagę odbiorcy.
Produkt stał się centrum taktylnego, miękkiego świata wizualnego.
Koncepcja została zbudowana wokół dynamicznego anamorphic fly-out buta Adidas Supernova, połączonego z miękkimi, płynnymi formami, które wizualnie reprezentują amortyzację i technologię podeszwy.
Kluczowym momentem wizualnym jest but wychodzący poza krawędzie ekranu, otoczony piankowymi elementami przypominającymi bąbelki, które wzmacniają iluzję głębi i podkreślają poczucie komfortu, responsywności oraz innowacyjności materiału.
Materiały wspierające
Finalne kadry, detale skupione na materiale oraz opcjonalne referencje produkcyjne.
Pełnocyklowy materiał anamorphic dopasowany do złożonego narożnego formatu LED.
- Wideo anamorphic 3DOOH dopasowane do narożnego ekranu LED
- Niestandardowy model 3D buta oparty na skanie realnego produktu
- Symulacje elementów soft-body reprezentujące zachowanie materiału
- Projekt środowiska inspirowany opakowaniem produktu
- Finalne wideo zoptymalizowane pod geometrię ekranu i kąt oglądania
- Opracowanie koncepcji
- Storyboard
- Animatic
- Produkcja 3D i symulacje
- Compositing
- Finalny render i dostarczenie materiałów
Ustrukturyzowany proces produkcji od koncepcji po materiał gotowy do emisji na ekranie LED.
Koncepcja
Kierunek określony wokół celów premiery produktu i siły oddziaływania na ekranie retailowym.
Storyboard
Kompozycja i logika ruchu zaplanowane przed rozpoczęciem produkcji.
Animatic
Timing i zachowanie przestrzenne zweryfikowane na wczesnym etapie.
Produkcja 3D
Modelowanie buta, budowa środowiska i przygotowanie setupu symulacji.
Compositing
Dopracowanie obrazu i strojenie głębi pod czytelność na ekranie.
Dostarczenie
Finalny render zoptymalizowany pod emisję na narożnym ekranie LED.
Wierność produktu, symulacje soft-body i adaptacja do narożnego ekranu były kluczowe.
Ważną częścią projektu było zbudowanie dokładnego modelu 3D buta na podstawie skanu realnego produktu, aby zachować zgodność z jego fizycznym designem.
Drugim krytycznym elementem było opracowanie niestandardowego setupu do symulacji soft-body, wykorzystanego do stworzenia piankowych elementów wchodzących w interakcję z butem.
Następnie animacja została precyzyjnie zaadaptowana do formatu narożnego ekranu, z uwzględnieniem różnych wymiarów boków i zachowaniem przekonującej iluzji anamorphic z zamierzonego kąta oglądania.
Praca nad symulacjami i kontrolowane rundy poprawek były kluczowe dla finalnego efektu.
- Animatorzy 3D
- Motion designerzy
- Producent
- Supervisor
- Artysta 2D
Projekt obejmował dwie rundy poprawek, skupione przede wszystkim na dopracowaniu skali i zachowania elementów soft-body przypominających bąbelki.
“Thank you so so much amazing”
Projekt zatwierdzony, uruchomiony i przygotowany do działania w ruchliwym środowisku retailowym.
Projekt został pomyślnie zatwierdzony i uruchomiony jako część kampanii produktowej.
Content był emitowany przez dłuższy czas w ruchliwym centrum handlowym, docierając do szerokiej publiczności w środowisku o bardzo dużej konkurencji o uwagę.
Finalny rezultat jasno komunikował zarówno design produktu, jak i technologię stojącą za podeszwą Supernova – w sposób premium, czytelny i wizualnie angażujący.
Potrzebujesz contentu 3DOOH lub anamorphic dopasowanego do złożonych formatów ekranów LED?
Jeśli geometria ekranu jest niestandardowa, a iluzja nadal musi być czytelna w realnej przestrzeni publicznej, możemy dobrać właściwą ścieżkę produkcyjną.
